Marché publicitaire : le secteur automobile délaisse la TV pour le social media 

WARC a révisé à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire mondial, publiées jeudi 12 juin, à + 6,2 % au lieu de + 6,7 % pour 2025, en raison des tensions commerciales internationales. La croissance en France est attendue à + 2,7 %. Parmi les points à retenir, la part de Google, Amazon et Meta sur le marché global (hors Chine) poursuivra sa progression, de + 1,8 point sur un an à 54,7 % fin 2025, en raison du poids du search (21,5 %) et du social media (25,8 %). Le retail media est le segment en plus forte croissance, prévue à + 14,4 % et 15,2 % de part des investissements.

À retenir. Les investissements des annonceurs de l’automobile sont estimés en recul de 4 % et pivotent vers la performance ; WARC prévoit qu’ils seront pour la première fois supérieurs sur les réseaux sociaux à ceux de la TV linéaire. Les retailers pâtissent des droits de douane et leurs investissements sont attendus en baisse de 6,1 %. La croissance ralentit dans le secteur high-tech et PGC. Les marques de grande consommation se déportent sur le retail media, alors que leurs revenus subissent le plus gros ralentissement depuis la crise sanitaire.