Accueil > Marques & Agences > Marché publicitaire : le secteur automobile délaisse la TV pour le social media Marché publicitaire : le secteur automobile délaisse la TV pour le social media Par Raphaële Karayan. Publié le 13 juin 2025 à 12h00 - Mis à jour le 13 juin 2025 à 12h00 Ressources WARC a révisé à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire mondial, publiées jeudi 12 juin, à + 6,2 % au lieu de + 6,7 % pour 2025, en raison des tensions commerciales internationales. La croissance en France est attendue à + 2,7 %. Parmi les points à retenir, la part de Google, Amazon et Meta sur le marché global (hors Chine) poursuivra sa progression, de + 1,8 point sur un an à 54,7 % fin 2025, en raison du poids du search (21,5 %) et du social media (25,8 %). Le retail media est le segment en plus forte croissance, prévue à + 14,4 % et 15,2 % de part des investissements. À retenir. Les investissements des annonceurs de l’automobile sont estimés en recul de 4 % et pivotent vers la performance ; WARC prévoit qu’ils seront pour la première fois supérieurs sur les réseaux sociaux à ceux de la TV linéaire. Les retailers pâtissent des droits de douane et leurs investissements sont attendus en baisse de 6,1 %. La croissance ralentit dans le secteur high-tech et PGC. Les marques de grande consommation se déportent sur le retail media, alors que leurs revenus subissent le plus gros ralentissement depuis la crise sanitaire. Raphaële Karayan Automobilee-commerceGAFAMmarché publicitaire 2025Réseaux sociauxRetail mediaSearch Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Marché publicitaire : WPP Media anticipe une croissance 20 % moins forte que prévu Procès Google Search : le verdict attendu en août, Google fera appel Analyses Investissements dans la publicité digitale en Europe : les 5 points clés à retenir Search : Google étend la publicité dans ses résultats générés par l’IA Unlimitail crée un poste de CMO et s'offre les services de l'ancien directeur marketing de Bledina Retail media : Alliance Digitale publie un guide sur la mesure de l'incrémentalité Etudes de cas Comment MG Motor a augmenté l'engagement de ses campagnes à budget constant via l'IA avec Darbyon essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
