Accueil > Marques & Agences > Marketing d’influence : un référentiel de la mesure en préparation pour mars Marketing d’influence : un référentiel de la mesure en préparation pour mars Par . Publié le 11 janvier 2023 à 17h13 - Mis à jour le 11 janvier 2023 à 17h13 Ressources Selon nos informations, plusieurs associations professionnelles de la communication – dont le Syndicat du conseil en relations publics (SCRP), l’UDM, Entreprises & Médias et Alliance Digitale – travaillent sur un référentiel de la mesure des relations influenceurs. L’objectif est de choisir et de définir les critères communs au marché (tels que le taux d’engagement) qui témoignent de l’efficacité des dispositifs de marketing d’influence. Il est attendu pour le mois de mars 2023. À retenir. Ce référentiel doit permettre de structurer un marché encore en développement, de rassurer les annonceurs pour augmenter leurs investissements et surtout d’apporter plus de transparence, alors que certaines dérives d’influenceurs (publicité dissimulée, promotion d’arnaques…) poussent actuellement les pouvoirs publics à s’intéresser et à encadrer les pratiques du secteur. Un référentiel similaire avait déjà été développé dès 2014 pour les relations publiques par des associations professionnelles, dont le SCRP et l’UDM. Influence marketingMesure média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le gouvernement lance une consultation sur la réglementation de l’influence Le gouvernement veut mieux encadrer l’influence marketing TF1 cède l’agence d’influence Ykone UFC-Que Choisir porte plainte contre McDonald’s pour publicité déguisée sur les réseaux sociaux Les plateformes de marketing d’influence Octoly et Hivency acquises par le groupe Skeepers Marketing d'influence : 26 % des contenus promotionnels ne sont pas signalés comme étant des publicités Influence marketing : 20 000 euros d'amende pour une influenceuse pour publicité déguisée Tribunes gratuit "Tout annonceur ou agence peut être amené à internaliser tout ou partie de l’influence marketing" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
