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Accueil > Marques & Agences > MediaCom (WPP) lance une structure intégrée associant média et création

MediaCom (WPP) lance une structure intégrée associant média et création

Par . Publié le 27 avril 2021 à 17h30 - Mis à jour le 27 avril 2021 à 17h34
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MediaCom, l’un des agences médias de GroupM (groupe WPP), a annoncé vendredi 23 avril le lancement d’une nouvelle division rassemblant média, data, technologie et création publicitaire. Baptisée Creative Systems, elle s’appuie notamment sur une suite d’outils utilisant l’intelligence artificielle pour automatiser la création publicitaire, et son champ de compétences comprend la production de contenu, le SEO ou encore le marketing d’influence. Déjà implanté aux États-Unis et en Australie depuis 2019, MediaCom Creative Systems, dont les effectifs totaux ne sont pas connus, est dirigé par Stef Calcraft, PDG monde de MediaCom en charge de sa transformation créative.

À retenir. Ces dernières années, de nombreuses agences ont tenté de mettre en place des structures intégrant à la fois média et création publicitaire, en se heurtant parfois à différents freins (manque de créativité, annonceurs ayant plusieurs agences…). L’utilisation, récente, des données et des technologies au service de la création (DCO, publicité TV segmentée…) les rend néanmoins plus pertinentes. 

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