Mesure cross-média : silence radio chez Meta et TikTok 

Meta et TikTok adhèrent-ils à l’initiative du marché pour créer une mesure des audiences et de la publicité commune et multi-supports, et vont-ils intégrer le comité dédié sur lequel travaille Médiamétrie ? Nous avons posé la question à plusieurs reprises ces derniers mois aux deux entreprises, qui n’ont pas souhaité faire de commentaire, y compris ces derniers jours, malgré l’échéance de sa présentation.

Selon nos informations, les deux structures se montrent très réservées sur ces deux points. Et ce en dépit de l’insistance de l’UDM et de l’Udecam pour pouvoir mesurer de façon homogène et indépendante, via Médiamétrie, les supports médias des différents acteurs. Cette pression vaut particulièrement pour les plateformes vidéo, mais aussi pour les plateformes sociales.

Le comité présenté le 17 janvier

Médiamétrie tiendra vendredi 17 janvier un point presse pour présenter son nouveau comité et ses grandes orientations. Yannick Carriou, le PDG de l’institut, l’indiquait à mind Media dès juin 2024 : il pourrait être composé de plus ou moins 25 membres et sera chargé de définir les règles autour de la nouvelle mesure. A côté des éditeurs médias traditionnels, les plateformes YouTube, Netflix, Amazon et Disney, ont, après d’intenses discussions pendant 18 mois, accepté fin 2024 de le rejoindre. Ce qui donne d’ores et déjà au comité une vraie légitimité.

L’absence de Meta et TikTok ferait cependant désordre. Les deux acteurs attirent des dizaines de millions de vidéonautes chaque mois en France, avec des milliards de vidéos vues, du moins considérées comme telles selon les indicateurs de mesure actuels.

Du côté de Médiamétrie, on nous indique que les discussions avec TikTok et Meta – mais aussi avec d’autres acteurs – se poursuivent toujours, et que quoi qu’il arrive, la porte ne sera pas fermée après le 17 janvier : le comité pourrait être évolutif et accueillir de nouveaux membres passé cette date. L’absence d’accord formalisé avec Médiamétrie et le silence des deux sociétés sur le sujet montrent néanmoins le peu d’entrain qu’elles affichent.