Meta va tester l’intelligence artificielle générative dans ses offres publicitaires

Meta a présenté vendredi 12 mai une suite de solutions reposant sur l’intelligence artificielle générative, en partie conçues pour optimiser les publicités des annonceurs au sein de Facebook et Instagram. Baptisée IA Sandbox, elle automatise notamment la variation de texte, la génération de différents fonds sur commande textuelle, et le recadrage d’images publicitaires. IA Sandbox, qui complète Meta Advantage, la gamme de solutions de l’entreprise reposant sur l’IA, est testé par une poignée d’annonceurs, avant un déploiement progressif annoncé à partir de juillet.

À retenir. Google travaille sur des dispositifs similaires. Du fait de leur place importante au sein de l’achat et la vente publicitaires et de l’omniprésence de leurs outils au sein du marché, les initiatives des deux entreprises vont impacter la diffusion publicitaire. L’objectif est de diminuer les coûts de création publicitaires et d’optimiser l’efficacité des campagnes, avec des dispositifs dédiés plutôt aux petites et moyennes entreprises.