Olivier Goulon prend la présidence du trading desk français Gamned

Gamned, trading desk indépendant basé en France, et dont l’activité a été lancée en 2010, vient de voir partir l’un de ses trois fondateurs, Edgar Baudin, ainsi que des petits actionnaires. Cela ne devrait pas remettre en cause l’activité et la stratégie de l’entreprise.

Fondée en 2009 par Olivier Goulon, Edgar Baudin et Anthony Spinasse comme société éditrice de contenus autour du gaming, son activité a pivoté dès 2010 vers la publicité programmatique, avec un positionnement en tant que trading desk indépendant en managed services.

Elle a ensuite été acquise en 2013 par le groupe Lead Media, devenu par la suite le groupe Makazi et rassemblant notamment des activités de marketing à la performance, de CRM, de DMP.

En 2015, Olivier Goulon, Edgar Baudin et Anthony Spinasse ont racheté l’activité programmatique, appuyés par des business angels, dont Provence Business Angels et accompagnés par des salariés.

Aider l’internalisation par les annonceurs

Edgar Baudin vient dont de quitter la présidence et la société (il n’est plus au capital) pour se consacrer à d’autres projets. Olivier Goulon lui succède (sa fiche LinkedIn). Déjà président de 2010 à 2013, et doté d’un profil marketing et commercial, il était ces dernières années en charge de l’internalisation de la société.

Celle-ci regroupe 80 personnes, au sein du groupe (+ 80 % en un an), dont 35 en France, le reste en Belgique, Suisse et à Dubai. Gamned vise 20 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017 (10 millions réalisés en 2016) et se déclare rentable et autofinancée. Les deux fondateurs restants détiennent entre 60 et 70 % du capital, des salariés 19 %, et il subsiste quelques investisseurs.

“Ce sont les demandes clients qui nous portent à l’international pour des campagnes globales ; de notre côté, les technologies programmatiques sont facilement scalables”, souligne Olivier Goulon.

Face au mouvement d’internalisation du programmatique en cours chez les annonceurs, Gamned a opté pour une stratégie proactive en accompagnant ce mouvement et en les aidant à internaliser le trading desk : pour Air France en 2012-2015, puis Orange en Suisse, et actuellement Seloger en France (parmi ses autres clients en achat programmatique figure Pernod).

Autre levier de développement : assurer une connexion optimale du programmatique avec le message publicitaire, via un outil propriétaire de DCO. L’ambition proclamée : devenir le premier trading desk programmatique “vraiment indépendant” en Europe. Infectious Media, société britannique, est l’un des concurrents les plus sérieux sur cet objectif.