Omnicom annonce des partenariats data avec Disney, Walmart, Amazon et Meta

Omnicom a dévoilé lors des Cannes Lions une salve de nouveaux partenariats stratégiques, rapporte Digiday. Dans le sport, une alliance avec Disney, et The Trade Desk pour la partie programmatique, permettra aux annonceurs de cibler des temps forts – à partir de signaux contextuels – porteurs d’attention. Dans le commerce, un partenariat avec Walmart et TikTok a pour but de faire correspondre les données d’achats des consommateurs avec les audiences des influenceurs, pour permettre aux annonceurs de collaborer avec les plus performants pour leurs campagnes retail media. Un autre partenariat, avec Meta, servira également à détecter les performances des influenceurs en matière de live shopping, grâce à un accès aux données granulaires de Facebook Live Partnership Ads. La dernière annonce concerne Amazon Ads et Marketing Cloud, avec un POC autour des données relatives à la diffusion de matchs de football américain.

À retenir. La différenciation entre agences médias se joue de plus en plus sur l’accès aux données de multiples sources, et la capacité à les traduire en signaux activables pour les marques, qui permettent de personnaliser à grande échelle les campagnes.