Accueil > Marques & Agences > Omnicom et WPP menacés par les remises en jeu des budgets médias Omnicom et WPP menacés par les remises en jeu des budgets médias Par La rédaction. Publié le 11 juin 2018 à 19h02 - Mis à jour le 23 juillet 2021 à 11h04 Ressources Le marché publicitaire continue de subir en 2018 une forte remise en compétition d’importants budgets médias, selon le rapport “Ongoing review” de RECMA publié le 30 mai. Selon la société d’études de marché spécialisée dans les agences médias, entre le 1er janvier et le 30 mai 2018, le nombre de pitchs médias conclus ou en cours représente déjà 67 % du total réalisé en 2017. Soit 17,7 milliards de dollars, dont 6 milliards de dollars de budget médias déjà reconduits ou attribués à une nouvelle agence. Mars et McDonald’s sont les deux plus gros organisateurs de compétitions médias globales, leurs dépenses publicitaires s’élevant à plus de 2 milliards en 2016. Deux réseaux publicitaires, OMD (Omnicom – McDonald’s, Daimler, Estée Lauder) et Mediacom (WPP – Mars, GSK, Coca-Cola), sont particulièrement menacés, puisqu’ils gèrent plus de 40 % des montants en jeu, soit plus de 4 milliards de dollars à eux seuls. Selon la banque américaine Morgan Stanley, Publicis Media pourrait tirer profit de cette période. La branche média du groupe de communication ne gère en effet que 700 millions de dollars de budgets médias remis en compétitions et a déjà remporté plusieurs gros comptes depuis le début de l’année, tels que les budgets médias en France de Nestlé et McDonald’s (lire sur notre site). La rédaction AgencesBudgetsStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
