Omnicom et WPP menacés par les remises en jeu des budgets médias

Le marché publicitaire continue de subir en 2018 une forte remise en compétition d’importants budgets médias, selon le rapport “Ongoing review” de RECMA publié le 30 mai. Selon la société d’études de marché spécialisée dans les agences médias, entre le 1er janvier et le 30 mai 2018, le nombre de pitchs médias conclus ou en cours représente déjà 67 % du total réalisé en 2017. Soit 17,7 milliards de dollars, dont 6 milliards de dollars de budget médias déjà reconduits ou attribués à une nouvelle agence. Mars et McDonald’s sont les deux plus gros organisateurs de compétitions médias globales, leurs dépenses publicitaires s’élevant à plus de 2 milliards en 2016.

Deux réseaux publicitaires, OMD (Omnicom – McDonald’s, Daimler, Estée Lauder) et Mediacom (WPP – Mars, GSK, Coca-Cola), sont particulièrement menacés, puisqu’ils gèrent plus de 40 % des montants en jeu, soit plus de 4 milliards de dollars à eux seuls. Selon la banque américaine Morgan Stanley, Publicis Media pourrait tirer profit de cette période. La branche média du groupe de communication ne gère en effet que 700 millions de dollars de budgets médias remis en compétitions et a déjà remporté plusieurs gros comptes depuis le début de l’année, tels que les budgets médias en France de Nestlé et McDonald’s (lire sur notre site).