Accueil > Marques & Agences > P&G internalise son achat média numérique en France P&G internalise son achat média numérique en France Par La rédaction. Publié le 10 mars 2023 à 18h00 - Mis à jour le 10 mars 2023 à 18h00 Ressources L’un des principaux annonceurs mondiaux, l’entreprise de biens de consommation américaine P&G (Ariel, Gillette, Pampers…) internalise actuellement ses achats médias numériques (achat programmatique sur l’open web, social media, SEA) pour être opérationnel d’ici juillet prochain, a rapporté Minted mercredi 8 mars. Ce budget était depuis une vingtaine d’années géré par Starcom (Publicis Media), et évalué par Minted à 20 à 25 millions d’euros d’investissements annuels. L’agence média conserve l’achat en télévision, qui représente 90 % du budget média brut total de P&G en France, qui s’élevait à 453,1 millions d’euros en 2021, selon Kantar. À retenir. Pour opérer son achat média numérique en interne, P&G prévoit de s’appuyer sur une équipe d’une dizaine de personnes, et recrute actuellement pour cela. L’annonceur avait déjà entamé une internalisation de ses achats médias, de sa création publicitaire et de sa production dans le courant des années 2010, dans une volonté de gagner en transparence et d’améliorer le ROI de ses investissements en communication. La rédaction Achat médiaAchat programmatiqueAgencesInternalisationSEAStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le groupe Havas crée une offre d’internalisation globale Walmart lance sa propre DSP développée avec The Trade Desk Tribunes gratuit "L'internalisation de l'achat média de demain sera hybride chez les annonceurs" L’agence social media heaven lance une offre d’internalisation 57 % des très grandes entreprises ont internalisé la création publicitaire selon la WFA Les 5 conseils de l’agence Oliver pour réussir l’internalisation des métiers d’agence par les marques Entretiens Jérémie Bugard (Agence79 / Havas) : "Chez les annonceurs, un cycle d'externalisation pourrait succéder à celui de l'internalisation" P&G a internalisé 30 % de ses investissements médias Comment SeLoger a internalisé son trading desk essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
