Plusieurs agences médias américaines s’associent pour créer un organisme dédié à la brand safety

Aux Etats-Unis, l’industrie de la publicité en ligne s’organise pour rassurer les annonceurs, inquiétés par les scandales sur YouTube et Facebook. L’association des agences publicitaires américaines, la 4A’s, a en effet annoncé mardi 10 avril la création de l’Advertising Protection Bureau (APB), une organisation constituée de plusieurs agences médias pour s’attaquer collectivement au problème de la brand safety, rapporte Adweek. Dentsu Aegis Network, MDC Partners, Omnicom Media Group et Publicis Media figurent parmi ses membres fondateurs.

Chacun s’est engagé à mettre à disposition d’APB un responsable brand safety. L’organisation souhaite fournir un “module de management du risque” aux agences, annonceurs, éditeurs et plateformes pour mesurer l’appétence des marques au risque de brand safety. Selon Business Insider US, ses membres devront prévenir le groupe dès qu’ils identifient qu’une publicité a été diffusée dans un environnement incertain. Une fois le risque identifié, une enquête sera menée par des équipes constituées chez leurs clients.