Accueil > Marques & Agences > Achat média > Pourquoi les annonceurs continuent-ils de faire confiance aux adexchanges ? Pourquoi les annonceurs continuent-ils de faire confiance aux adexchanges ? Par . Publié le 14 octobre 2015 à 10h15 - Mis à jour le 14 octobre 2015 à 10h15 Ressources Les places de marché programmatique ouvertes, avec leur mauvaise réputation de fraude et d’absence de transparence, devraient être le cauchemar des annonceurs. Pourtant, ils continuent à y acheter de la publicité. Pour une raison simple, selon le Wall Street Journal : les adexchanges offrent des tarifs bien moins chers que l’achat direct auprès des éditeurs. Selon Amy Stankiewicz, responsable du marketing digital de l’annonceur Allstate, « les direct deals et le sponsoring coûtent deux à trois fois plus cher que le programmatique ». Et selon Kevin Reilly, vice-président de la plateforme programmatique Dstillery, le coût pour mille (CPM) moyen d’une bannière sur une place de marché ouverte aux Etats-Unis est compris entre 1,6 $ et 1,7 $, tandis que les éditeurs premium essaient de placer la barre à 10 $ lorsqu’ils traitent en direct avec les acheteurs, et entre 3 $ et 5 $ lorsqu’ils vendent en programmatique. Achat programmatiqueStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Publicité display : Google perd du terrain face à Facebook Les plateformes d'achat d'espace en programmatique se développent pour la presse papier Dossiers Programmatique audio : vers un décollage du marché en 2016 ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
