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Union des marques (UDM)
Lobbying, Stratégie marketing
Au cœur des priorités des annonceurs depuis environ deux ans, la communication responsable, ou le lien entre RSE et communication, sera la priorité stratégique en 2022 du programme FAIRe de l’Union des marques (UDM), son cadre d’engagements sociétaux et environnementaux, initié en janvier 2018, a annoncé Sophie Roosen, directrice RSE de l’UDM (qui s’apprête à être promue directrice marque et impact) lors d’une conférence jeudi 17 février.
Les 15 grands principes autour du contenu responsable des communications, de la communication des engagements des marques, l’éco-socio-conception des outils de communication, leur diffusion maîtrisée, et la mobilisation des partenaires et des équipes ont été mis à jour pour intégrer les problématiques d’intégration de la raison d’être des entreprises dans leurs plateformes de marques, d’influence responsable, de respect des principes du développement durable et d’accessibilité de la communication pour tous les publics (voir le détail des engagements).
Pour mettre en œuvre cette priorité stratégique, l’UDM mise notamment sur le discours de preuve en préparant “une étude pour mesurer l’impact des communications responsables sur l’activité économique des entreprises” à une échéance non précisée, expose son directeur général Jean-Luc Chetrit. Malgré la volonté affichée par les annonceurs d’inscrire leurs engagements RSE dans leur stratégie globale, ces problématiques nécessitent des investissements financiers, humains ou en temps nécessaires qui peuvent en effet être difficiles à motiver dans un contexte de pression financière liée à la crise sanitaire et économique.