Procès Google : l’accusation s’en prend à la “boîte noire” des enchères Google Ads

Mardi 3 octobre, dans le cadre du procès antitrust intenté contre Google, le Département de la Justice américain (DOJ) a questionné Adam Juda, vice president of product management in search ads quality systems, sur le fonctionnement des enchères publicitaires de Google dans son moteur de recherche. Il en ressort que de nombreuses variables déterminent qui remporte ces enchères, sans que les annonceurs ne soient informés du fonctionnement de l’algorithme, qualifié de “boîte noire” par le DOJ, qui reproche à Google son manque de transparence et sa facilité à augmenter les prix liée à sa position ultra dominante. Ce n’est pas Satya Nadella, le patron de Microsoft, qui dira le contraire. Selon lui, “on parle d’open web, mais on devrait parler de Google web”.

À retenir. Le moteur de recherche de Google, qui détient environ 90 % de part de marché aux Etats-Unis, s’est rendu incontournable dans les stratégies publicitaires. Interrogé durant le procès, qui doit durer jusqu’à mi-novembre, le global chief media officer de l’agence Universal McCann a tout bonnement expliqué que les liens sponsorisés de Google n’étaient pas remplaçables dans le cadre d’une campagne.