Programmatique : Le Figaro choisit l’offre full-stack d’AppNexus

Le Groupe Figaro va utiliser l’offre full-stack d’AppNexus. Un dispositif “full-Stack” permet de mettre en concurrence les ventes programmatiques avec les ventes directes de la régie.

AppNexus et Le Figaro ont en effet signé un accord pour l’intégration d’AppNexus Publisher Suite, qui comprend son adserver pour éditeurs, sa plateforme SSP et Yieldex Analytics, suite d’outils de prévision et d’analyse, qui permet aux éditeurs d’optimiser la commercialisation programmatique. Cette offre dite “full-stack” doit permettre de mettre en concurrence les ventes programmatiques avec les ventes directes de la régie.

Ces outils sont intégrés à Figaro Exchange, la marque qui réunit les solutions programmatiques de MEDIA.figaro, opérationnelle depuis septembre 2015. Selon la régie, le CPM en programmatique du Figaro serait déjà supérieur de 45 % aux ventes directes. Elle bénéficie des données unifiées de Figaro et CCM Benchmark et revendique une DMP (via Krux) rassemblant 40 millions de profils qualifiés et 20 millions de profils appairés. Le Figaro souhaite tripler ses revenus programmatiques en 2016.

90 personnes au digital

Présidée par Aurore Domont, MEDIA.figaro compte désormais 200 collaborateurs (dont 90 dédiés uniquement au numérique) tous regroupés dans les locaux du Groupe Figaro, boulevard Haussmann. Le département digital est dirigé par Alexis Marcombe, actuel DG délégué au numérique. Il se compose de deux pôles : “News”, sous la direction de David Folgueira, et “Féminin – Grand Public”, sous la direction de Sandrine Martin. L’activité digitale de la régie s’appuie sur des équipes transversales : 15 personnes à la data, cinq en programmatique, 30 au sein du trading desk et 25 sur la partie marketing direct.

MEDIA.figaro bénéficie des données unifiées de Figaro et CCM Benchmark. Elle revendique une DMP rassemblant 40 millions de profils qualifiés et 20 millions de profils appairés. Le Figaro souhaite tripler ses revenus programmatiques en 2016 (nos détails).