Publicis fusionne Leo Burnett et Chemistry en France 

Publicis Groupe fusionne son agence créative Leo Burnett et son agence CRM Chemistry au sein d’une nouvelle agence baptisée Leo, pour associer créativité et marketing à la performance, selon une information de Stratégies publiée mercredi 13 novembre. L’ensemble, installé sur le campus Bastille, compte 130 collaborateurs sous la direction d’Hélène Meinerad, nommée CEO. Elle était jusqu’ici vice-président de Chemistry et de Leo Burnett Paris. La marge brute annuelle combinée est estimée à 16 millions d’euros. 

À retenir. Cette fusion est une nouvelle étape dans la réorganisation de Publicis Groupe qui a récemment rassemblé ses expertises data (Soft Computing, Publicis ETO, Publicis Media Data Sciences, Epsilon France) au sein de la structure Epsilon France (750 personnes). Elle répond à la fois aux besoins d’offres globales et hybrides des annonceurs et aux difficultés économiques rencontrées par les agences créatives, dont le taux de rentabilité moyen a chuté de 8 % à 3 % entre 2007 et 2015, selon une étude de l’AACC, qui pousse les groupes de communication tels que WPP à les accoler à des structures plus rentables (Wunderman Thompson, VLMY&R).