Publicis Media veut faciliter l’achat programmatique social media et vidéo

Publicis Media a annoncé dans un communiqué mercredi 10 janvier la création de Social Programmatique, une solution proposant aux annonceurs d’intégrer les inventaires du social media et de la vidéo au sein d’une seule plateforme programmatique. Il s’agit ainsi de contourner les “walled garden” et silos.

“En centralisant l’achat des inventaires social et videos, Social Programmatique permet à nos clients de dédupliquer les audiences du social avec celles du plan video, et ainsi de maximiser la couverture utile grâce à la gestion des exclusivités d’audience. Le dispositif permet de rationaliser ses plans médias en utilisant des KPI communs entre les inventaires vidéo de toutes les plateformes”, explique Souaade Agmir, responsable des solutions numériques au sein de Publicis Media.

L’agence média s’est associée pour cela au DSP TubeMogul (Adobe) qui intègre les inventaires vidéo et branding de Facebook et Instagram, ainsi que l’ensemble des inventaires de Snapchat. Ceux de Twitter et LinkedIn doivent être intégrés au premier semestre 2018.