Accueil > Marques & Agences > Achat média > Publicis perd l’essentiel du budget Procter & Gamble pour l’Amérique du Nord au profit d’Omnicom Publicis perd l’essentiel du budget Procter & Gamble pour l’Amérique du Nord au profit d’Omnicom Par . Publié le 09 décembre 2015 à 9h46 - Mis à jour le 09 décembre 2015 à 9h46 Ressources Lundi 7 décembre, Procter & Gamble (une centaine de marques, dont Pampers, Duracell, Gillette, Braun…), plus grand annonceur au monde, a annoncé retirer l’essentiel de la gestion de son budget d’achat média pour l’Amérique du Nord à Publicis Groupe, pour le confier principalement à Omnicom. Via son agence Starcom Mediavest, Publicis conserverait toutefois certaines marques, notamment les cosmétiques, parfums, salons professionnels, colorations pour cheveux, et Duracell. Pour le groupe Publicis, qui a annoncé une grande réorganisation la semaine dernière, ce changement pourrait entraîner une perte de 50 à 100 millions de dollars de revenus annuels. Une petite partie du budget est aussi attribuée à Carat (Dentsu Aegis Network), qui avait déjà en charge le business de Procter & Gamble pour le Canada, rapporte The New York Times. SelonProcter & Gamble, cette décision s’inscrit en réaction à la fragmentation des audiences. “L’écosystème des médias et de la publicité se transforme. Nous voulons toujours toucher une audience la plus large possible, mais dans le même temps, nous voulons le faire avec davantage de précision”, a déclaré Marc Pritchard, global brand officer de Procter & Gamble, relayé par le New York Times. Ce choix s’inscrit aussi dans une stratégie de réduction des coûts : ses dépenses en publicité aux Etats-Unis ont diminué de 3,1 milliards de dollars en 2013 à 2,7 milliards en 2014, selon Kantar Media. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Procter & Gamble Carat Achat médiaEtats-Unis Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Pour Procter & Gamble, le programmatique présente un ROI 3 à 5 fois meilleur que la publicité classique Amérique du Nord : Publicis perd l’essentiel du budget Procter & Gamble et celui de L’Oréal essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
