Publicis porte un nouveau coup à WPP en lui ravissant le budget Mars 

Mars a annoncé mardi 10 juin confier son budget média global à Publicis, comprenant l’achat média, la production de contenu, le commerce, le paid social, et le marketing d’influence sur “plus de 70 marchés”, pour ses divisions Snacking (Snickers, M&Ms…) et Petcare (Royal Canin…). Publicis prendra également en charge l’achat média pour la division Food & Nutrition (Ben’s, Ebly, Suzy Wan). Cela fait suite à une compétition organisée par Flock Associates, qui a duré près de six mois, et à laquelle ont participé Omnicom (qui détient le budget créatif de Snacking et Petcare, via BBDO et DDB) et le groupe sortant, WPP, rappelle AdWeek. 

À retenir. Le budget était détenu par EssenceMediacom, qui l’avait renouvelé en 2022. Publicis l’avait perdu en 2018. Il est évalué à 1,7 milliard de dollars par COMvergence, et Essencemediacom y faisait référence en 2023 en évoquant 1 milliard de dollars. Publicis mettra en place une organisation ad hoc pour le gérer, One Mars, sur un modèle d’agence intégrée, qui sera opérationnelle en janvier 2026. Mars est le troisième gros budget global perdu ces six derniers mois par WPP au profit de Publicis, après Coca-Cola et Paramount. Le CEO de WPP, Mark Read, quittera le groupe fin 2025.