Publicis rachète l’adtech Lotame, spécialiste de la data

Le groupe Publicis a annoncé jeudi 6 mars l’acquisition de la société adtech américaine Lotame, spécialisée dans les solutions de résolution de l’identité, et présentée comme le leader mondial des solutions indépendantes sur son secteur. Lotame propose un identifiant unique propriétaire, une place de marché de données dans 109 pays, ainsi qu’une curated marketplace. La société travaille avec 4 000 marques et éditeurs dans le monde. 

À retenir. Publicis intègrera Lotame dans Epsilon, qui opère déjà des solutions d’identité et son propre identifiant alternatif aux cookies, afin d’accélérer son expansion en Europe et en Asie. Dans un communiqué, le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, avance pouvoir ainsi adresser 91 % des internautes adultes dans le monde. Le montant de l’acquisition se situerait entre 100 et 200 millions d’euros, selon Les Echos. Le groupe a prévu de consacrer 800 à 900 millions d’euros à des acquisitions cette année.