Publicis rassemble ses agences créatives et de production à New York dans une même structure

Le groupe Publicis a annoncé jeudi 11 février réunir ses compétences stratégiques, créatives et de production à New York au sein d’une structure unique baptisée Le Truc. Elle rassemble 600 employés issus des agences Publicis, Digitas, Razorfish, Rokkan, Saatchi & Saatchi et Publicis Media. Le Truc est présidé par Carla Serrano, directrice de la stratégie mondiale du groupe Publicis. Dans son communiqué, Publicis qualifie ce modèle de “prototype de hub” pour le marché américain qui est aujourd’hui son premier pays en termes de revenus, et a affiché une croissance organique de 0,5 % au dernier trimestre 2020.

À retenir. Cette nouvelle structure veut également accueillir des talents créatifs extérieurs au groupe. Publicis a d’ores et déjà annoncé la création d’un studio créatif en joint-venture avec des créatifs noirs pour intégrer l’histoire et la culture noires dans les propositions créatives. Aux États-Unis, des agences médias avaient déjà mis en place des places de marché commercialisant des inventaires de médias détenus par des personnes noires pour répondre aux attentes d’engagement du secteur publicitaire de la part des marques et des consommateurs.