Rapprochement Udecam / AACC : les deux associations réagissent à la tribune de Sébastien Danet

Dans une tribune publiée sur CBNews il y a quelques jours, Sébastien Danet, président de VivaKi France et ancien président de l’Udecam, estimait nécessaire “un rapprochement, une fédération ou une fusion” entre l’Udecam, l’association des agences conseil en achat média, et l’AACC, qui rassemble les agences de communication.

Déjà évoquée il y a plus d’un an, l’idée d’un rapprochement entre les structures représentatives des agences conseil en achat média (Udecam) et les agences de communication (AACC), revient sur le devant de la scène. Sébastien Danet, le président de VivaKi France, l’une des plus puissantes agences de l’Udecam, a publié une tribune pour expliquer que la séparation entre agences de communication et agences de conseil média se révèle de moins en moins pertinente:

« Nos métiers ont accéléré leur convergence : les agences de conseil média se renforcent désormais dans les contenus à forte valeur ajoutée tandis que les agences de publicité débauchent des experts médias pour développer le channel planning. (…) La concurrence se fait moins entre le conseil média et la création, et de plus en plus entre les agences dans leur ensemble et de nouveaux types d’acteurs qui courtisent les marques de manière agressive : régies, studios indépendants, cabinets de consulting et bien sûr les géants du numérique, au premier rang desquels les GAFA. Ce nouvel environnement média et marketing complexe nécessite « une alliance pour mieux faire entendre notre voix. »

L’AACC très favorable 

Vincent Leclabart, président de l’AACC et de l’agence Australie, se dit très favorable pour une collaboration plus étroite avec l’Udecam. L’idée est de travailler de concert plutôt que chacun de son côté. « Au-delà du fait que nos métiers se rejoignent, nous avons très souvent les mêmes positions. Nous devons donc parler d’une seule voix, Udecam et AACC réunis, pour être plus audibles et plus forts dans nos discussions avec les annonceurs et les pouvoirs publics », indique Vincent Leclabart, interrogé par Satellinet. 

Celui-ci fait notamment référence aux discussions avec le gouvernement autour de la loi sur le numérique, de la charte de bonne conduite autour des compétitions d’agences, et sur la propriété intellectuelle. 

Plutôt une Fusion ?

En revanche, Vincent Leclabart insiste pour une « fusion » entre l’AACC et l’Udecam, et non un simple rapprochement, via la création d’une fédération par exemple. Son argument : comme à l’AACC, où, pour éviter les silos, ce sont les agences de communication dans leur ensemble qui sont adhérentes et non leurs pôles spécialisés, l’union Udecam-AACC « ne doit pas créer de nouvelles segmentations entre les agences, chacune devrait mettre de côté sa spécialité et son ego, et cela doit passer par une fusion », estime-t-il. 

Depuis février 2013, L’AACC et l’Udecam travaillent d’ailleurs ensemble avec Le Club des Annonceurs sur « l’Intégraal » : l’organisation de rendez-vous au cœur des meilleures expériences internationales de communication intégrée.

Des réticences s’expriment néanmoins de part et d’autre chez certaines agences. Certains acteurs continuent de penser que le métier d’agence en conseil média et celui d’agence de publicité et de communication restent très différents, avec une distinction entre métiers scientifiques et créatifs. Une « question d’égo » rétorquent les partisans d’une fusion. 

Groupes de travail communs en vue

La direction de l’Udecam semble également favorable à une nouvelle forme de collaboration, mais elle préfère parler pour l’instant de « collaboration renforcée ».  

« Sébastien avait partagé avec nous cette tribune avant de la publier, indique à Satellinet Jean-Luc Chetrit, président de l’Udecam, D’ailleurs, dans le cadre de notre plateforme “Génération Valeur”, nous avons annoncé avec Pierre Conte (vice-président de l’UDECAM, ndlr) et le bureau de l’association, que nous souhaitions mener une démarche de réflexion avec l’AACC sur les formes d’une collaboration renforcée. » 

La forme, le contenu et le timing de cette nouvelle collaboration entre les deux entités « vont être définis par des groupes de travail conjoints dans les prochaines semaines », conclut-il.