Accueil > Marques & Agences > Achat média > Renault veut doubler la part de ses investissements programmatiques Renault veut doubler la part de ses investissements programmatiques Par . Publié le 12 avril 2017 à 18h14 - Mis à jour le 12 avril 2017 à 18h14 Ressources En dépit des inquiétudes récemment soulevées sur la brand safety et la visibilité des campagnes, le programmatique continue de convaincre les grands annonceurs. Digiday rapporte ainsi mercredi 12 avril que Renault va faire passer la part de ce mode d’achat de 30 à 60 % de ses investissements numériques cette année. L’objectif : gagner en efficacité pour redéployer des budgets vers de grandes opérations de branding. Pour mieux cibler ses messages, le constructeur automobile investit dans la donnée, en créant d’ici 2019 une data management platform (DMP) dans chacun de ses 127 marchés. Chaque équipe locale devra choisir parmi une liste de prestataires sélectionnés. Renault n’ira pas jusqu’à créer son propre trading desks : son vice-président en charge de la stratégie marketing et communication Bastien Schupp (photo) juge que l’achat programmatique est trop éloigné de son coeur de métier et qu’attirer les meilleurs talents programmatiques est complexe. Achat programmatiqueStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
