Retail media : Boulanger quitte Criteo pour signer avec Valiuz Adz

Boulanger et Valiuz Adz, la régie retail media de l’alliance data Valiuz (18 entreprises dont Auchan, Decathlon, Leroy Merlin…) dont fait partie Boulanger, ont annoncé lundi 8 juillet un partenariat stratégique. À compter de septembre, Valiuz Adz commercialisera les offres d’activation e-retail media pour l’enseigne, onsite (y compris vidéo) et offsite, en s’appuyant pour le onsite sur la plateforme technologique de Kamino Retail, qui est la solution d’adserving pour Boulanger et Auchan. Les activations seront étendues aux points de vente physiques en 2025.

À retenir. Dans un communiqué, le leader retail media de Boulanger, Mathieu Turgis, déclare avoir “repensé intégralement [son] offre on-site“. L’enseigne travaillait auparavant avec Criteo, avec lequel la collaboration prend donc fin. C’est une nouvelle perte significative pour Criteo, qui a vu lui échapper une partie de ses activités avec ManoMano il y a moins d’une semaine.