Selon une étude, Google déploie AI Overviews sur les requêtes les moins monétisables

Selon une analyse de la société américaine spécialisée dans le SEO et le SEM Semrush, l’incidence de l’affichage d’AI Overviews a doublé en mars, par rapport à janvier, aux États-Unis sur desktop. Elle est passée de 6,5 % des requêtes à plus de 13 %. L’étude montre qu’en moyenne, les recherches déclenchant des AI Overviews sont moins souvent suivies de clic, ce qui est notamment lié à leur nature.

À retenir. Ces résumés, qui synthétisent du contenu en provenance de plusieurs sources, affichés au-dessus des liens organiques, peuvent cannibaliser le contenu des sites. Les marketeurs doivent donc désormais optimiser leur visibilité pour AI Overviews. Selon l’analyse de Semrush sur 10 000 mots-clés déclenchant des AI Overviews, ce sont les requêtes de longue traîne, factuelles, qui les déclenchent le plus souvent ; pas les mots-clés les plus recherchés, ni les plus chers (quasiment jamais au-dessus de 2 dollars le CPC). 95 % des mots-clés associés à des AI Overviews présentent un très faible potentiel de monétisation publicitaire, selon Semrush, qui conclut que Google déploie cette fonctionnalité en priorité sur ces espaces afin de ne pas mettre en danger son business model.