Snapchat prévoit de nouveaux formats publicitaires pour accélérer sa croissance

Le réseau social Snapchat va expérimenter l’affichage de messages vidéo sponsorisés par des marques dans les canaux de discussion privés, a annoncé son CEO Evan Spiegel, mardi 3 septembre. L’objectif est d’accélérer la croissance de ses revenus publicitaires. Cette croissance, inférieure à celle de ses concurrents, étant l’explication de ses performances insatisfaisantes en Bourse, selon le dirigeant. Autre nouveauté à venir, le sponsoring de lieux dans Snap Map. L’entreprise compte également proposer des insights activables aux annonceurs, basés sur les visites de magasins sur Snap Map, l’utilisation des filtres et les stories, au sein d’un outil centralisé en self-service. 

À retenir. Snap, qui revendique 850 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, n’est toujours pas rentable. Au premier semestre 2024, l’entreprise a réduit ses pertes opérationnelles de 24 % sur un an, à 587 millions de dollars. En termes de publicité, la priorité stratégique de Snap est le bas de funnel et la cible des PME, qui bénéficie actuellement de la meilleure dynamique et se révèle plus “prévisible et stable”, explique le CEO.