Snapchat vise 1 milliard de dollars de revenus publicitaires en 18 mois

L’application de messagerie éphémère veut séduire agences et annonceurs. Elle développe sa monétisation d’abord sur les marchés anglo-saxons en commercialisant des espaces au sein de son format phare, les “stories”.    

Snapchat accélère la monétisation de son audience. L’application de messagerie éphémère aux 150 millions d’utilisateurs revendiqués a annoncé, mercredi 15 juin, débuter la commercialisation des “stories”, ces photos et vidéos de quelques secondes, créées et partagées par les utilisateurs de la messagerie. Elles génèrent plusieurs milliards de vues chaque jour dans le monde, selon Snapchat. Des vidéos publicitaires de dix secondes seront intercalées au milieu de ces éditions.  

Ce déploiement est d’abord effectué aux Etats-Unis. Procter & Gamble, Warner et Verizon font partie des dix premières marques américaines à intercaler leurs messages publicitaires. Le nom des sept autres marques n’a pas été révélé. Pour l’heure, elles sont les seules autorisées à communiquer via ce nouveau format. Jusqu’à présent, les marques ne pouvaient que sponsoriser les “Live Stories”, une collection de snaps d’internautes géolocalisés par grande ville et sélectionnés par Snapchat.    

Une API publicitaire  

La société, qui rassemble 900 salariés et touche 41 % des consommateurs américains de 18 à 34 ans, selon Imran Khan, son chief strategy officer, vise 1 milliard de dollars de revenus fin 2017, contre 59 millions en 2015. Pour y parvenir, elle a également annoncé l’ouverture d’une API baptisée Snapchat Partners, pour permettre à des acteurs tiers de vendre facilement son inventaire aux marques.    

Plus d’une vingtaine de partenaires technologiques implantés aux Etats-Unis et au Royaume-Uni y sont connectés, répartis en deux catégories. Les Ads Partners – dont TubeMogul, 4C et Amobee – développeront des logiciels pour permettre aux annonceurs d’acheter, d’optimiser et d’analyser leurs campagnes, tandis que les Creative Partners – dont Big Spaceship, The 88 et Alldayeveryday – réunissent des acteurs qui ont une expertise en matière de contenu social et une expérience du format vidéo vertical de Snapchat (le “3V”) que l’application va rebaptiser Snap Ads. L’API sera proposée d’ici quelques semaines via un système d’enchères automatiques, une fois que Snapchat a validé les créations.