Teads accélère dans le programmatique

La société spécialisée dans la vidéo outstream développe de premiers partenariats et a recruté un nouveau directeur du programmatique en France

Comme Pierre Chappaz l’avait annoncé dans une interview à mind début 2015, Teads souhaite développer ses revenus issus du programmatique, notamment sur mobile. Alors que ce mode d’achat représentait une petite proportion du chiffre d’affaires de la société en 2015 – la société est partie avec un peu de retard sur ce mode de vente – il constitue aujourd’hui 30% de ses revenus.

Teads indique viser 40 à 50% du chiffre d’affaires réalisé grâce au programmatique dans les mois qui viennent, en s’appuyant sur plusieurs partenariats. Après un premier accord avec AppNexus, qui a créé une place de marché publicitaire consacrée aux formats outstream en février 2016, Teads vient d’annoncer un partenariat avec le trading desk et DSP mobile Adotmob.

C’est le premier acteur du mobile programmatique avec lequel collabore la société, qui revendique 50 % d’inventaires sur mobile. Adotmob, créée en 2013, intégrait pour sa part depuis plusieurs mois des formats outstream sur sa plateforme. La start-up veut profiter de l’implantation internationale que lui offrira Teads.

Pour piloter ces nouvelles activités en France, Teads vient en outre de nommer un nouveau responsable. Selon nos informations, Gilles Guillou a quitté ses fonctions de directeur du revenue management de La Place Media, où il était également membre du comité de direction depuis son lancement en 2012, pour devenir directeur du programmatique de Teads France. Gilles Guillou (sa fiche LinkedIn). Il succède à Thomas Zaruba et reporte à Todd Tran, global SVP, mobile & programmatic, ainsi qu’à Hicham Berrada, general manager de Teads France.