Une nouvelle commission d’Apple provoque des changements tarifaires chez Meta

À partir de fin février aux Etats-Unis, les publications boostées dans les applications mobiles Facebook et Instagram, sur les appareils d’Apple, seront soumises à une nouvelle commission de 30 % prélevée par Apple comme sur les achats in-app. En conséquence, Meta a suggéré jeudi 15 février aux annonceurs de passer par la version mobile ou desktop de Facebook et Instagram, plutôt que par les applications pour effectuer leur paiement. Selon The Verge, Meta répercutera ces 30 % de commission aux annonceurs.  

À retenir. Les publications sponsorisées permettent de donner plus d’exposition à un post sur un réseau social et s’apparentent à de la publicité. Apple les considère désormais comme n’importe quel achat de service in-app. Ce changement devrait être déployé dans d’autres pays au cours de l’année. Pour se conformer au DMA, Apple a également ajusté sa politique de commissions en Europe, en abaissant certaines mais en en créant d’autres.