Accueil > Marques & Agences > Achat média > Unilever rationalise ses investissements publicitaires Unilever rationalise ses investissements publicitaires Par . Publié le 03 juillet 2017 à 18h40 - Mis à jour le 03 juillet 2017 à 18h40 Ressources Il y a quelques jours, l’institut d’étude MediaRadar révélait que Procter & Gamble et Unilever, deux des principaux annonceurs mondiaux, réduisaient leurs investissements publicitaires en ligne (lire sur notre site). Vendredi 30 juin, le chief marketing & communications d’Unilever Keith Weed précisait ses motivations dans une interview à Ad Age. Le groupe a mis au point un outil pour mesurer le taux d’épuisement et d’usure de ses publicités. Il a ainsi découvert que si 1 % de ses publicités deviennent trop familières aux consommateurs, seules 60 % sont pleinement exploitées. “Nous avons donc réduit le nombre de publicités fabriquées de 30 %, en maintenant notre investissement pour le marketing de marque inchangé, mais en réduisant les dépenses en production et en frais d’agence. (…) Nous avions trop d’agences – 3 000. Nous réduisons le nombre de celles avec lesquelles nous travaillons et investissons davantage auprès de nos agences stratégiques”, a expliqué Keith Weed. Stratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
