Valiuz investit le DOOH en rachetant Imediacenter

L’alliance data et régie retail media Valiuz a annoncé jeudi 3 juillet le rachat d’Imediacenter, régie et fournisseur de solutions DOOH in-store, jusque-là détenue par Auchan et la foncière Ceetrus, et employant 30 collaborateurs. La marque continuera d’exister, tout en développant des synergies avec Valiuz (exploitation de la data, offres publicitaires intégrées, élargissement des réseaux de distribution, mutualisation des contenus vidéo online et in-store, mesure de l’impact publicitaire tout au long du parcours client). Fondée en 2016, Imediacenter gère un réseau national de 3 400 écrans implantés dans plus de 145 hypermarchés, 69 supermarchés et 72 centres commerciaux.

À retenir. L’objectif du rachat, pour Valiuz, est de proposer une offre publicitaire globale couvrant l’ensemble des leviers et du funnel, tout en simplifiant le pilotage pour les annonceurs. Il lui permettra également de développer l’offre in-store des enseignes de l’Association Familiale Mulliez (Boulanger, Decathlon…) et de la régie ADEO (Leroy Merlin, Saint Maclou…), intégrée en janvier. Valiuz a indiqué au JDN avoir des projets en ce sens chez Leroy Merlin, Boulanger, Decathlon et Kiabi.