Vidéo : les annonceurs cherchent de plus en plus des performances mesurables

L’IA générative est devenue un facteur clé dans la création des publicités vidéo, avec 86 % des annonceurs qui l’utilisent déjà ou prévoient de le faire, selon le rapport 2025 de l’IAB, publié le 15 juillet et dédié aux investissements publicitaires dans la vidéo. Les annonceurs utilisent l’IA pour créer des versions de leurs campagnes adaptées aux audiences (42 %), aux styles visuels (38 %) et au contexte (36 %). En CTV, les annonceurs s’attendent à ce que la moitié de l’inventaire puisse être achetée en programmatique ; et trois sur quatre (74 %) ont constitué des équipes en interne pour l’activation de la CTV en libre-service, ou prévoient de le faire.

À retenir. Dans un contexte économique incertain, les annonceurs se concentrent de plus en plus sur des KPI orientés business, avec les résultats commerciaux au bas du funnel “qui sont devenus de loin l’indicateur clé de performance le plus important”, souligne dans le rapport Chris Bruderle, vice-président industry insights & content strategy de l’IAB. La raison principale pour laquelle des investissements en CTV sont réduits ou supprimés serait liée à l’incapacité à obtenir des résultats commerciaux mesurables.

Chiara De Martino