Visibilité : Facebook accepte de faire auditer ses outils de mesure par le MRC

Après avoir reconnu plusieurs erreurs de mesure ces derniers mois, Facebook s’apprête à faire un pas vers plus de transparence. Dans un article publié vendredi 10 février, le Wall Street Journal rapporte en effet que le réseau social aurait accepté de faire auditer ses outils de mesure par le Media Rating Council (MRC), qui fait autorité en la matière. C’est du moins ce qu’aurait déclaré jeudi 9 février Carolyn Everson, vice-présidente de Facebook en charge des solutions marketing mondiales, à l’occasion d’une réunion avec le bureau de l’Association of National Advertisers (ANA).

Et le réseau social prévoit de fournir davantage de données aux outils de mesure tiers, tels qu’Integral Ad Science et Moat, comme le nombre de publicités visibles par campagnes, leur durée d’affichage et l’activation du son sur les vidéos. Présent à cette réunion, le chief brand officer de Procter & Gamble Marc Pritchard a salué ces décisions, quelques jours après son appel à la transparence (lire sur mind).