WPP annonce arrêter de participer aux appels d’offres encadrés par Accenture 

Selon un mail interne consulté par Digiday et évoqué dans un article publié mardi 2 juillet, le groupe WPP a indiqué à ses agences (GroupM, Mediacom, Mindshare…) ne plus participer à des compétitions marketing encadrées par Accenture. Le groupe de communication indique refuser désormais de partager ses informations liées à l’achat média – tels que le niveau du CPM des formats display et les taux de visibilité de ses campagnes – avec le cabinet conseil, craignant qu’il ne se serve de ces informations pour adapter l’offre de sa propre activité média, Programmatic Services, lancée en mai 2018. 

À retenir : Si Accenture assure que ses activités de conseil en stratégie média et en choix d’agences d’un côté, et d’achat média programmatique de l’autre, sont isolées au sein de différentes structures pour ne pas créer de conflit d’intérêt, cette annonce avait été vivement critiquée par le marché publicitaire, fustigeant un conflit d’intérêt. Omnicom, Havas, Publicis, Dentsu et IPG n’ont pour l’instant pas suivi le mouvement de WPP.