Accueil > Marques & Agences > Transformation marketing > WPP crée Kantar Consulting pour renforcer son offre de conseil WPP crée Kantar Consulting pour renforcer son offre de conseil Par . Publié le 08 janvier 2018 à 19h19 - Mis à jour le 08 janvier 2018 à 19h19 Ressources Par leur expertise de l’expérience consommateur, leur accès direct aux directions générales et leur réputation, les cabinets de conseil, petits ou gros comme Accenture et Deloitte, apparaissent parfois comme des concurrents en marketing et communication pour les agences médias. Ce constat est remis en question par plusieurs dirigeants de la publicité, notamment Martin Sorrell, CEO de WPP, ce qui n’empêche pas le groupe d’admettre la légitimité du consulting pour la communication et le marketing : WPP a annoncé lundi 8 janvier une nouvelle consolidation interne, cette fois sur le conseil. Il fusionne les quatre bureaux de conseil mondiaux de Kantar : Kantar Added Value (études de marché et de marque), Kantar Vermeer (organisation et marketing), Kantar Futures (prospective et tendances consommateurs) et Kantar Retail (commerce et e-commerce) en un seul, baptisé Kantar Consulting, composé d’environ 1 000 personnes. Encore loin derrière les cabinets spécialisés La structure proposera des services de conseil et de vente d’études. Selon le groupe, cette réorganisation doit offrir une meilleure visibilité et une plus grande ampleur à son activité de conseil, tout en élargissant son offre aux marques et entreprises. Des acquisitions sont prévues. Selon Adage, Kantar Consulting, qui ne compte que 1 000 des 30 000 employés du groupe Kantar (mesure des médias, tests de campagnes, travaux de recherche et d’analyse…) totalise un chiffre d’affaires annuel bien inférieur aux 2,6 milliards à 4,4 milliards de dollars réalisés par les activités numériques de Deloitte Digital et Accenture Interactive. Le mouvement des acteurs de la publicité vers le conseil est structurant : rappelons que Publicis a acquis Sapient il y a trois ans et que Dentsu Aegis a créé en interne, certes avec des moyens moins importants, Dentsu Consulting. Cabinets de conseil Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
