18 mois après son ouverture, quel bilan pour le studio de Dailymotion ?

La plateforme de vidéos affirme être satisfaite de l’ouverture de son studio vidéo à Paris, mais ne communique sur aucun résultat économique. Le groupe a néanmoins revu ses ambitions à la baisse concernant l’ouverture de studios à Londres et New York, qui avait été annoncée fin 2013.

Fin 2013, Dailymotion inaugurait un studio de tournage de 600 mètres carrés, en plein cœur du 6e arrondissement de Paris, destiné à accueillir gratuitement les créateurs de vidéos. Le groupe annonçait qu’il devait être occupé toute la semaine, de 9h à 23h. « Le studio accueille une centaine de partenaires par mois, majoritairement pour des ‘‘one shot’’, c’est-à-dire pour des événements isolés comme une compétition de gaming qui a eu lieu ce week-end, ou par un partenaire qui a besoin du studio pour une de ses vidéos. Il y a aussi quelques émissions et programmes récurrents, comme le zapping du journal 20 Minutes », explique Marc Eychenne, vice-président content international de Dailymotion.

Un lieu de formation et de rencontres ?

Le studio est gratuit pour les créateurs de vidéos sur Dailymotion, contre une exclusivité temporaire des contenus. « Par exemple, le créateur de la chaîne ‘’Le Joueur du Grenier’’ (2,3 millions d’abonnés sur YouTube et 15 000 sur Dailymotion, ndlr), utilise notre fond vert pour une vidéo et cela nous garantit une exclusivité sur ce contenu pendant plusieurs semaines sur notre offre vidéo », explique Marc Eychenne. Des contenus publicitaires y sont également tournés, via Nroll, un studio de création de contenus de marque intégré à Dailymotion, qui associe les équipes créatives et les créateurs de vidéos. Dailymotion a ainsi tourné au studio des programmes en direct pour Warner Games, pour Orange, un pré-roll interactif pour NRJ avec Nawell Madani, une humoriste également créatrice de vidéos, ainsi qu’une campagne pour McDonald’s. « Nous effectuons un partage de revenus égalitaire avec le « motion maker » (créateur de vidéo partenaire de Dailymotion) mobilisé pour la publicité », explique Marc Eychenne.

En plus d’un studio de production vidéo, Dailymotion voudrait faire de ce lieu un endroit de rencontres et de conférences, organiser davantage de formations et de work-shops pour accompagner ses partenaires dans la production de vidéos.

Pas de studio à New York

Mais Dailymotion a revu ses ambitions à la baisse. Lors de l’inauguration du studio parisien, Giuseppe di Martino, secrétaire général, avait annoncé l’ouverture dès le premier semestre 2014, d’un studio à Londres, puis à New York. Un an et demi après, « ce sont encore des projets auxquels on réfléchit, mais les situations aux Etats-Unis et au Royaume-Uni sont très spécifiques, nous y avons moins de partenaires et de relations avec des créateurs de vidéos qu’en France. A Londres, nous réfléchissons à nous associer à un partenaire, type MCN, pour ouvrir un studio. Nous en sommes au stade des discussions », explique Marc Eychenne. Le coût de la création d’un studio est de « plusieurs centaines de milliers d’euros », avait indiqué Giuseppe di Martino fin 2013.

Dailymotion ne souhaite pas entrer dans les détails concernant l’économie globale du projet. Ses résultats ne semblent pas aussi positifs qu’espérés.