20 Minutes dévoile ses projets numériques pour 2016

Le numérique a tiré la croissance du groupe en 2015. Pour continuer à progresser, le titre veut renforcer ses liens avec les communautés sociales, notamment sur mobile, et va investir 1,5 million d’euros dans des technologies et créer une agence de contenus.

La SAS 20 Minutes France tenait, jeudi 4 février, sa première conférence de presse depuis la cession des parts de Schibsted (50 %, à égalité avec SIPA-Ouest France) au groupe Belge Rossel. A cette occasion, le quotidien gratuit a présenté un bilan chiffré de ses activités numériques en 2015 : il a gagné 43 % d’utilisateurs en ligne en un an.

Si bien que des 17,7 millions d’utilisateurs par mois que lui attribue AudiPresse ONE Global pour 2015 sur papier, web, mobile et tablettes, 62 % sont désormais des utilisateurs numériques. Notamment grâce à l’apport du mobile : 60 % de son trafic numérique est passé par le mobile en décembre 2015, et 949 000 mobinautes uniques sur applications (Médiamétrie, juillet 2015). Mais aussi des réseaux sociaux, dont l’importance comme source de trafic a été multipliée par cinq en un an. 

La monétisation a suivie, puisque les revenus numériques ont augmenté de 25 % en 2015, au point de représenter désormais le quart de son chiffre d’affaires – contre 17 % en 2014. Pour rappel, le chiffre d’affaires de 20 Minutes était de 46,5 millions d’euros en 2014.

Cette progression est de plus en plus soutenue par le mobile, qui représente entre 30 % et 50 % de ses revenus numériques selon les mois. Car alors que les revenus publicitaires sur ordinateurs n’ont progressé “que” de 15 % au premier semestre, ceux du mobile ont augmenté de 70 % sur l’année. En volume, ses revenus mobiles étaient estimés à plus d’1,5 million d’euros au premier semestre 2015 (lire aussi le bilan détaillé de la stratégie mobile de 20 Minutes sur mindnews.fr).

Priorité sur les réseaux sociaux et les communautés 

Il faut dire que 20 Minutes multiplie les initiatives sur les plateformes sociales depuis plusieurs mois : il invite ses abonnés sur Twitter à choisir la Une de son journal, publie dans son édition papier les photos que ses lecteurs partagent avec lui sur Instagram, et encourage le partage de ses articles en ligne par SMS (un bilan chiffré ici).

Le titre 100 % gratuit veut également continuer les expériences : pendant la Coupe du monde de Rugby, 20 Minutes a testé la publication de contenus sur WhatsApp (mind-Satellinet en a fait un bilan détaillé ici) – il réfléchit à renouveler ce type de dispositif pour l’Euro de football cet été – et il testera d’ici fin février les dispositifs de lecture optimisés pour mobile de Facebook (Instant Articles) et Google (AMP).

Pour renforcer encore son lien avec les communautés, le titre va investir 1,5 million d’euros en 2016 et 2017 pour “acheter, agréger ou développer des outils qui nous permettront de construire des communautés éphémères, pertinentes d’un point de vue éditorial et pour les marques que nous accompagnons”, affirme Olivier Bonsart.

Création d’une agence de contenus

En 2016, le titre veut mettre l’accent sur le brand content, qui représente déjà 25 % de ses revenus numériques. Pour cela, une agence de contenu orientée social sera créée au deuxième semestre, afin de développer des plateformes de marques, et un responsable de la “viralité” sera recruté.

“Le display fonctionne toujours, mais les marques veulent de plus en plus s’intégrer au cœur même du réseau de leurs consommateurs, au même niveau qu’eux, précise le directeur général adjoint de 20 Minutes, Renaud Grand-Clément. Notre objectif, c’est que le brand content représente 15 % du business de l’entreprise fin 2016”. <