20 Minutes s’associe avec une start-up pour toucher les étudiants par SMS

Depuis quelques semaines, le quotidien gratuit propose des liens vers ses articles via le service de conciergerie par SMS Jam.

20 Minutes nourrit de grandes ambitions sur le mobile, dont il veut en faire un levier de monétisation prioritaire. Ses revenus publicitaires y sont d’ailleurs en progression de 78 % au premier semestre (lire nos détails sur sa stratégie mobile sur Satellinet.fr).

Alors que 60 % de l’audience de son site mobile provient déjà des réseaux sociaux, il veut augmenter le nombre de ses points d’entrée, en suivant les usages de ses lecteurs. Et pour se rapprocher des plus jeunes d’entre eux – il touche 47 % des 15-34 ans – le journal gratuit vient de lancer un nouveau service de curation d’informations, via un partenariat avec la start-up française Jam.

Intelligence artificielle

Lancé en mars 2015 par Marjolaine Grondin, ce service de conciergerie par SMS répond gratuitement aux requêtes des étudiants – recherche de job et de stage, d’appartement, de restaurant… -, en mêlant intelligence artificielle et humaine : une dizaine d’opérateurs aident l’algorithme à orienter ses recherches.

La jeune société compte 20 000 abonnés et traite 2 500 demandes par jour. Elle a levé 330 000 euros en mai auprès de business angels.

Taux d’ouverture élevé

Depuis jeudi 5 novembre, 20 Minutes envoie vers 20h aux 1 000 abonnés de Jam News un SMS contenant des liens vers quatre articles hébergés sur son site : celui qui a été le plus lu dans la journée et le plus partagé, un sujet pour les étudiants, et une info insolite, qui rencontre le plus grand succès.

Bien sûr, cette sélection s’adapte aux événements, puisque depuis le 13 novembre, la plupart ont un lien avec les attentats. Jam, qui revendique 75 % de taux de clic sur ce service, espère devenir à terme un affiliateur rémunéré par 20 Minutes.