Accueil > Médias & Audiovisuel > 21 % du trafic des sites d’information en France est réalisé sur des articles réservés aux abonnés 21 % du trafic des sites d’information en France est réalisé sur des articles réservés aux abonnés Poool, une entreprise qui propose une solution de paywall dynamique pour les éditeurs, a publié un baromètre sur le comportement des internautes face aux paywalls. mind Media en reprend les principaux enseignements. Par Paul Roy. Publié le 13 novembre 2019 à 18h17 - Mis à jour le 21 décembre 2021 à 17h43 Ressources Lors d’une conférence organisée par le Geste mercredi 13 novembre, Poool, société française qui fournit un paywall dynamique aux sites médias, a présenté les résultats de la Digital Media Review, une étude sur le comportement des audiences face aux paywalls, réalisée en octobre sur 45 éditeurs français clients de sa solution et membres de l’association d’éditeurs (EBRA, l’Express, Challenges, la Dépêche, Infopro Digital…). Parmi les principaux enseignements : 21,3 % du trafic de ces éditeurs se fait sur les articles payants et 27 % de leurs lecteurs sont confrontés à un paywall au moins une fois au cours du mois. Lien entre terminal utilisé, part du trafic sur des contenus payants et conversion Maxime Moné, fondateur de Poool, souligne également le lien entre le paywall auquel est confronté le lecteur et son entrée dans le tunnel d’abonnement, jusqu’à une certaine limite : “On observe une corrélation entre la part de visites sur les articles payants et la part des utilisateurs qui font au moins une visite sur la page abonnement, lorsque cette première est inférieure à 35-40 %. Au delà, cela devient contre-productif”. L’étude s’intéresse aussi à la relation entre terminal et conversion : le mobile (hors in-app et AMP), s’il concentre davantage de visiteurs réguliers et fans que le desktop (internautes ayant visité le site de l’éditeur au moins 4 fois dans le mois) a un taux de conversion 5 fois inférieur (0,01 %). Poool précise que ce baromètre est une aide à la décision pour les éditeurs qui proposent des offres payantes, en leur permettant de comparer leurs indicateurs de conversion et de trafic paywall aux éditeurs du même type. L’objectif est qu’une version trimestrielle soit publiée à partir de février 2020, et selon Poool, des discussions sont en cours avec des grands quotidiens nationaux. Les offres payantes en ligne constituent le principal levier de croissance de nombreux médias en ligne (notre panorama 2018 sur la stratégie des éditeurs français en matière d’abonnements numériques). Paul Roy Abonnements numériquesModèles économiquesPaywall Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le Monde vise désormais 1 million d’abonnés purs numériques en 2025 Piano acquiert le fournisseur de DMP Cxense Libération va stopper la collecte des données de ses abonnés numériques à des fins publicitaires essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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