Accueil > Marques & Agences > Achat média > 28 % des investissements numériques des annonceurs en programmatique en 2018 28 % des investissements numériques des annonceurs en programmatique en 2018 Par . Publié le 09 février 2018 à 17h40 - Mis à jour le 09 février 2018 à 17h40 Ressources Les inquiétudes soulevées en 2017 autour des questions de brand safety et de transparence n’ont pas affecté l’intérêt que les annonceurs portent au programmatique, selon une étude de la World Federation of Advertisers (WFA) avec la DSP DataXu rapportée par MediaPost vendredi 9 février. Alors qu’ils ont consacré 17 % de leurs investissements numériques à ce mode d’achat entre novembre 2016 et novembre 2017, ils devraient en effet porter cette part à 28 % entre novembre 2017 et novembre 2018. Le programmatique devrait aussi s’étendre à de nouveaux domaines, comme la TV et l’affichage digital, avec une hausse de 77 % pour ce mode d’achat dans ces deux environnements. Par ailleurs, la conformité au RGPD est une priorité pour 83 % des annonceurs interrogés, mais seuls 10 % se sont assurés que leur activité programmatique répond à ses exigences. Et seuls 7 % des marques déclarent disposer d’un modèle d’attribution robuste. Achat programmatiqueBrand safetyRGPDStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
