366, Prisma Media et Le Figaro s’allient dans la publicité vidéo

Les régies publicitaires 366 Communities, Media.Figaro et Prisma Media Solutions ont annoncé mardi 30 novembre le lancement d’une offre vidéo publicitaire commune, “Video impact for brands”. Elle prend la forme d’un pré-roll de 15 secondes et garantit jusqu’à 1 milliard d’impressions par mois sur leurs 80 sites. L’offre est activable en gré à gré ou en curated deal (avec Xandr) via un seul interlocuteur et à un tarif unique, avec au moins 80 % de taux de complétion et de visibilité. Une mesure d’efficacité de la campagne sera réalisée par Kantar (notoriété, mémorisation, opinion générale, indicateurs de marque, considération)

À retenir. Les trois partenaires veulent répondre à un double constat : l’augmentation des usages vidéo en ligne – les 15-24 ans passaient par exemple 2h15 par jour à regarder des vidéos sur internet au printemps 2021 contre 1h15 devant la TV, selon Médiamétrie – et la mainmise de YouTube et Facebook sur ce segment. En conciliant volume d’inventaires, contexte qualitatif, simplicité d’achat et mesure d’efficacité, les trois sociétés veulent proposer une alternative aux annonceurs.