366#COMMUNITIES : la fusion des régies de la presse régionale Com Quotidiens et Quotidiens Associés est effective

Com Quotidiens et Quotidiens Associés, ont annoncé, lundi 3 novembre, leur fusion au sein de 366#COMMUNITIES, la nouvelle régie publicitaire de la presse quotidienne régionale. Les éditeurs de PQR, tous co-actionnaires de la nouvelle structure, confient ainsi l’ensemble de leurs marques à une entité unique, pour la gestion des dispositifs nationaux, multi-villes. multi-départementaux.

« Cette régie unique est d’abord l’expression de la puissance de la presse quotidienne régionale, avec ses 22 millions de lecteurs quotidiens, quels que soient les terminaux et sa proximité, avec 450 éditions quotidiennes qui permettent de toucher tous les Français. Les éditeurs ont voulu montrer aux marques et au marché national leur capacité à innover et à proposer des solutions performantes », estime Jacques Hardoin, président de 366#Communities et directeur général du groupe Voix du Nord.

STÉPHANE DELAPORTE EN CHARGE DE LA DIRECTION OPÉRATIONNELLE

Jacques Hardoin préside le comité directeur de la régie, au sein duquel siègent également Philippe Toulemonde, directeur général délégué du groupe Ouest France et Christophe Tostain, PDG du Groupe Dauphiné. La direction opérationnelle de la régie est confiée à Stéphane Delaporte, directeur général délégué (ex-DGA de Quotidiens Associés). Isabelle Decamp (Com Quotidiens), Bruno Ricard (SPQR) et Thibaut de Finance (Com Quotidiens) sont tous trois nommés directeurs généraux adjoints, respectivement en charge du commerce, du marketing et des finances.

SIMPLIFICATION DE L’ORGANISATION ET DES OFFRES

Pour les annonceurs et les agences, les campagnes reposant sur n’importe quelle combinaison de titres de PQR (62 titres papiers, 48 sites et 43 applications disponibles), seront donc désormais gérées via une structure unique, au sein d’une offre baptisée PQR on Demand (#PoD). « La simplification est un élément constitutif de la naissance de cette nouvelle régie. Cela signifie un seul interlocuteur commercial pour les annonceurs et les agences médias, une seule facturation, un seul devis, un seul planning », indique Bruno Ricard.

Les clients pourront également piloter directement leurs campagnes via une interface en ligne permettant de mesurer les performances des campagnes de façon géolocalisée. La régie lance également une offre de brand-content, à destination des annonceurs BtoC, dotée d’une cellule dédiée (#Farm), mettant à disposition des marques un réseau de journalistes et photographes répartis sur l’ensemble du territoire, afin de produire des contenus régionalisés.

DEPLOIEMENT D’UN SSP ET D’UNE DMP EN 2015

Le développement d’une offre programmatique serait également en cours, avec la création d’un SSP (Sell Side Platform). « Cette solution nous permettra d’adserver les campagnes et de proposer au marché des deals de gré à gré, sur des formats premium », indique Stéphane Delaporte.

Une DMP va également être mise en place, afin de « mieux qualifier les campagnes web et mettre à disposition de nos clients l’exploitation d’une partie de ces données ». Celle-ci sera notamment issue de la formation d’un important panel, baptisé #MONSTER, et « rassemblant entre 80 000 et 100 000 internautes par an ». Une solution web-to-store, basée sur la géolocalisation des internautes, va également être mise en place, « pour permettre une exploitation très concrète de nos proximités », poursuit Stéphane Delaporte. A plus long terme, l’intégration d’un système d’adexchange est prévu pour les inventaires papiers, afin d’automatiser l’achat d’espaces classiques (page, demi-page, quart de page…).