46 % des abonnés américains à Netflix envisageraient de souscrire à son offre avec publicité

Un sondage en ligne réalisé auprès de 2 500 personnes aux Etats-Unis (1 300 abonnés et 1 200 non-abonnés) publié par SambaTV et l’institut HarrisX – et reprise par Marketing Dive mercredi 28 septembre – montre que 46 % des abonnés actuels à Netflix envisagent de souscrire à son offre avec publicité. Une majorité des répondants (abonnés ou non) gagnant moins de 75 000 dollars par an envisagent cette option, quand ils sont seulement 42 % chez les utilisateurs à revenus supérieurs. L’offre séduirait potentiellement moins les jeunes utilisateurs : seulement 38 % des abonnés issus de la génération Z (nés entre 1997 et 2010) seraient prêts à passer le cap. 

À retenir. À l’heure où les contours de l’offre publicitaire de Netflix se précisent, des questions subsistent, notamment sur la nature des audiences (niveau de vie, âge…) qui pourront être ciblés par les annonceurs. Du côté de la plateforme, l’enjeu sera de gérer le risque de cannibalisation de l’offre sans publicité, et générer assez de revenus publicitaires pour conserver un revenu par utilisateur élevé.