5 graphiques qui montrent l’évolution des usages TV

Julien Rosanvallon, directeur exécutif télévision et internet de Médiamétrie, a présenté mercredi 23 janvier la nouvelle édition de l’étude annuelle de l’institut sur les usages de la télévision par les Français. mind Media a sélectionné cinq graphiques pour en illustrer les tendances.

1) Les programmes TV restent largement consommés

Malgré le développement des nouveaux usages et l’évolution des modes de consommation audiovisuelle, la télévision demeure un média massif et collectif, à très large audience. Chaque jour, environ 44,1 millions de Français regardent la télévision, quels que soient l’écran et le lieu. La consomation quotidienne sur téléviseur a très légèrement en 2018, mais elle reste supérieure à celle de 2006, avant le lancement des smartphones grand public (l’iPhone a été lancé en 2007). La consommation sur téléviseur a aussi profité d’une actualité riche et d’événements forts (Coupe du monde football, Gilets Jaunes…) qui se regardent traditionnellement en direct et sur le poste TV.

2) Les équipements pour consulter la TV se diversifient

D’année en année, le taux d’équipement de la population en nouveaux écrans augmente, avec une forte progession de l’équipement en smartphone depuis 2015 (76 %, en hausse de 11,2 pts en trois ans) et en TV connectée (62 %, + 62%). Ainsi, sur les 44,1 millions de Français qui regardent quotidiennement la télévision, 4,5 millions le font via des écrans internet : ordinateurs, smartphones et tablettes,, pendant 1h16 en moyenne. Une progression de 30 % en deux ans. Il y a désormais en France 40 % de foyers équipés en 4 écrans (téléviseur, smartphone, ordinateur et tablette).

3) Une accélération de la consommation TV en replay

L’augmentation de la réception de la télévision par la fibre et l’ADSL ces dernières années et la concurrence de Netflix ont poussé les grands groupes médias audiovisuels (TF1, France Télévisions, M6) à accélérer le développement et la structuation de leurs offres de rattrapage. La consommation suit : plus de 7,2 millions de Français ont ainsi regardé des programmes TV en replay pendant plus d’une heure chacun (1 h 03 mn) en 2018, relève Médiamétrie, soit une progression de 26 % depuis 2016. 

4) Les 15-24 ans consomment moins de contenus TV 

On constate ici une différence d’usages assez nettes par les jeunes (15-24 ans), dont la consommation vidéo n’est que de 57 % sur des contenus TV, contre 80 % pour les 25-49 ans et 86 % pour l’ensemble de la population. Seulement 43 % de la consommation TV des 15-24 ans se fait en direct sur un téléviseur (77 % pour la population) et déjà 43 % sur de la VOD, SVOD et en vidéo diverses sur internet. 

Si elle ne bouleverse donc pas encore profondément le temps d’écoute moyen des contenus TV, la concurrence des plateformes de SVOD telles que Netflix, Amazon Prime Video, OCS (Orange) et SFR Play se fait de plus en plus vive pour les groupes médias audiovisuels. En un an, la consommation de SVOD a quasiment doublé en France ; et 4,6 millions de Français regardent un programme de SVOD chaque jour. 

5) Les jeunes se tournent vers les nouveaux usages TV

Autre chiffre marquant : chez les 15-24 ans, 21 % de l’écoute TV se fait en dehors de la télévision en direct, contre seulement 10 % pour la population classique. 

Effet d’âge ou effet de génération ? Autrement dit, cette distinction dans la consommation des contenus vidéo entre les 15-24 ans et le reste de la population est-elle liée à des modes de vie et d’âge tout au long de la vie (et donc seulement liée à des moments de vie), ou alors à une génération, et alors plus profondément inscrite dans les habitudes de consommation et appelée à perdurer de génération en génération ? Médiamétrie n’est pas en mesure de répondre, mais il est probable que les nouveaux usages prennent progressivement le pas sur la consommation TV classique. Le profil socio-démographique des plus gros consommateurs de télévision en direct sur un téléviseur est sans doute également particulièrement marqué.