55 % des éditeurs médias américains prévoient d’atteindre leur niveau de revenus d’avant-crise au plus tôt début 2021

Une étude réalisée en mai par Digiday auprès de 127 cadres exécutifs d’éditeurs médias américains, et publiée le 26 mai, rapporte que 55 % d’entre eux envisagent de retrouver leur niveau de revenus avant crise au mieux début 2021. L’étude montre par ailleurs que 29 % ont enregistré une augmentation du revenu issu des abonnements, que 65 % ont vu leur chiffre d’affaire programmatique reculer, et que la même proportion a connu une baisse de la vente publicitaire directe pendant la crise sanitaire. 

À retenir. Malgré le recul du revenu global, 80 % des éditeurs interrogés affirment avoir observé une hausse du trafic. En France, malgré une chute des revenus publicitaires (45 % sur le programmatique) les éditeurs ont observé une forte hausse de la fréquentation numérique. Pour le moment, même si les éditeurs ont enregistré une grosse progression des abonnements en ligne, il reste difficile de quantifier la hausse du revenu issus des lecteurs – qui ne compensera pas la baisse des revenus publicitaires.