Accueil > Marques & Agences > Achat média > 83 % des annonceurs vont augmenter leurs investissements display en programmatique 83 % des annonceurs vont augmenter leurs investissements display en programmatique Parmi les enseignements de la nouvelle étude Quantcast - EBG sur le programmatique en France : l'achat automatisé séduit toujours les marques et la data second party est de plus en plus utilisée. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 15 novembre 2018 à 17h13 - Mis à jour le 15 novembre 2018 à 17h13 Ressources Quantcast et l’EBG ont publié jeudi 15 novembre leur baromètre annuel du programmatique en France, après avoir interrogé 470 professionnels durant l’été 2018 (53 % d’annonceurs, 28 % d’éditeurs et 18 % d’agences, tous adhérents de l’EBG). Les acheteurs continuent d’investir massivement dans l’achat programmatique : 83 % des annonceurs et agences interrogées prévoient d’augmenter leur budget display sur ce mode d’achat en 2019. Rappelons que l’Observatoire SRi-Udecam chiffrait déjà à 66 % la part d’investissements display passant par le programmatique au premier semestre 2018 (soit 576 millions d’euros), en progression de 50 % en un an. Les bénéfices avancés sont en hausse par rapport à 2017 : affiner le ciblage des campagnes (à 69 %), augmenter la performance (43 %) et automatiser les campagnes (39 %). Au point que 68 % des annonceurs affirment réaliser des campagnes de branding en programmatique. Leur maturité progresse : 68 % des annonceurs ont internalisé au moins un aspect du programmatique, que ce soit le pilotage (54 %), la stratégie média (43%) ou les contrats d’outils (40 %). Les acheteurs expriment néanmoins trois attentes fortes ce mode d’achat : une meilleure transparence, un meilleur contrôle de la fraude, un meilleur tracking cross-device. La second party data de plus en plus importante 40 % des annonceurs répondants ont intégré une DMP. Le développement de l’achat programmatique et le renforcement de la réglementation autour de l’utilisation des données personnelles (par le RGPD) poussent les acheteurs à revoir leur stratégie liée aux données. La donnée first party reste privilégiée, avec une utilisation stable par rapport à 2017 (à 78 %), la donnée third party progresse (utilisée à 62 %, soit + 8 %), mais sera-ce encore le cas en 2019 ? Surtout, la donnée second party, celle issue d’un accord avec un autre acteur, annonceur ou éditeur, qui suscitait une certaine méfiance jusque-là, progresse. Elle gagne 11 % en un an dans ce baromètre EBG-Quantcast, avec désormais 45 % de taux d’utilisation. Ce chiffre devrait augmenter de nouveaux en 2019, le marché étant de plus en plus sélectif sur la provenance de la data. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAgencesAlliances DataDonnées personnellesStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Data : Google serait le plus grand bénéficiaire du RGPD Le RGPD va-t-il assécher les inventaires de data ? 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