Abonnements en ligne : Facebook fait le bilan de son soutien à la presse régionale française

Facebook a annoncé jeudi 3 décembre les résultats de son dispositif d’accélération pour la presse locale en France, qui avait été mis en place en septembre 2019 pour 12 mois, dans le cadre d’un programme mondial doté de 300 millions de dollars sur trois ans (des frais de fonctionnements et des financements). 

Ce programme pour la presse locale en France (auquel s’ajoute l’éditeur belge Sud Presse) était doté de 2 millions d’euros en frais de fonctionnement et en accompagnement par des experts externes, avec trois objectifs : accompagner les éditeurs dans le développement des abonnements numériques, le partage d’expériences entre éditeurs (études de cas, bilan…) et la création d’une communauté de discussions.

Les participants étaient Ouest France, Sud Ouest, La Dépêche du Midi, La Voix du Nord, La Provence, Groupe EBRA, Paris-Normandie, La Nouvelle République du Centre, Centre France, Le Courrier Picard, Sud Presse).

Le programme a été supervisé chez Facebook France par Mathieu Fritsch, responsable des partenariats news (sa fiche LinkedIn).

Une aide au ciblage de prospects via Facebook 

Concernant le soutien aux abonnements numériques des éditeurs, Facebook apporte deux types d’aides : l’optimisation de l’utilisation des outils disponibles sur sa plateforme, qui sont parfois complexes – par exemple crowdtangle, outil pour les éditeurs de veille et d’analyse sur Facebook et d’Instagram (mesure des performances sur les pages et veille de contenus d’information), ainsi que du conseil en marketing numérique sur Facebook (analyse des données, optimisation du ciblage sur les prospects…). 

Un accompagnement que Louis Dreyfus, le président du directoire du groupe Le Monde, qui en bénéficie déjà depuis 2019, avait jugé très bénéfique aux Rencontres de l’Udecam il y a 15 mois. Après trois mois de formation intensive et neuf mois de mise en application, Facebook estime à “plus de 25 000” le nombre de nouveaux abonnés payants pour l’ensemble des éditeurs de la presse régionale participants et “plus de 300 000 nouveaux abonnés aux newsletters”.

Comme Google, Facebook est de plus en plus sous pression des éditeurs, des organes de régulation et des autorités politiques pour un meilleur partage de valeur avec les médias et un apport plus important à l’écosystème de l’information en ligne. Ce type d’initiatives vise à leur donner des gages.