Confrontée à un marché publicitaire sous tension, la régie du groupe M6 fait le pari de l’IA agentique, de la simplicité d'achat et de l'élargissement de son portefeuille d'annonceurs, en tentant de démontrer l’efficacité de ses offres publicitaires. Tristan Lemoîne, directeur général adjoint chargé du digital, du marketing et de la stratégie, détaille les contours de cette orientation servicielle.
Dans cet article
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M6 Publicité
Audiovisuel, Brand content, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Vos nouvelles conditions générales de commercialisation publicitaire pour 2027 insistent notamment sur la performance des campagnes, et font de sa mesure un axe important. Comment se traduit-elle concrètement pour M6 Unlimited ?
Dans un marché complexe et fragmenté, la performance est devenue un enjeu majeur pour nos clients. Elle se mesure à plusieurs niveaux : elle englobe la notoriété, l’attention réellement captée, la génération de trafic digital ou physique, ainsi que l’impact sur les vente
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire