L’info. Médiamétrie a présenté mardi 6 octobre la dernière édition de son étude annuelle sur les usages audio en France. 83% des Français affirment écouter chaque jour un contenu audio. Si la radio concentre encore plus de la moitié du temps d’écoute (53%), devant le streaming musical (34%), et que chaque auditeur lui consacre en moyenne 2h47 par jour, l’écoute audio prend maintenant de multiples formes, dans les contenus consommés, les supports et les temporalités utilisées : radio ou streaming, direct ou replay, podcast natif, vidéo, contenus “parlés” ou musicaux, gratuit ou payant, écoute en voiture, à domicile, en mobilité, etc.
En chiffres.
- 77% des auditeurs combinent offres audio en direct et à la demande lors d’un même mois. 53% du temps d’écoute est dédié à des contenus à la demande, et 47% à des contenus en direct.
- Sur un même mois, 79% des auditeurs combinent offres numériques et non numériques, 78% associent contenus musicaux et parlés, et 67% utilisent à la fois des offres gratuites et payantes.
- Les offres payantes progressent et représentent désormais 25% du temps d’écoute audio, soit 4 points de plus en trois ans. Il s’agit essentiellement du streaming musical. 86% du temps d’écoute audio des 15-24 ans lui est d’ailleurs consacré.
- 47% des auditeurs quotidiens de podcasts déclarent choisir souvent la version filmée de ces contenus, signe de l’essor d’usages hybrides où le son s’associe de plus en plus à l’image.
Les enjeux. Cette fragmentation des usages complexifie la relation entre les éditeurs radio (et leurs régies) et leurs audiences. Elle pose des enjeux techniques (pour s’adapter aux différents formats et canaux), de référencement (pour émerger être rester visibles, en particulier dans les algorithmes), et de monétisation (pour conserver des inventaires puissants à proposer aux agences et annonceurs).
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire