Accueil > Marques & Agences > Achat média > Adblockers : Be.com abandonne la publicité display au profit du brand content et du native Adblockers : Be.com abandonne la publicité display au profit du brand content et du native Par . Publié le 25 octobre 2016 à 10h25 - Mis à jour le 25 octobre 2016 à 10h25 Ressources Confronté à un taux d’adblocking de 65 % sur son site Be.com, Reworld media a abandonné début octobre les formats display au profit du brand content. Interrogée par Petit Web vendredi 21 octobre, Cécile Beziat, directrice de Reworld Media Factory, explique que le groupe a préféré sacrifier ses revenus display – même en déclin (en valeur), les formats continuaient à se vendre. A la fin du printemps, le groupe a réalisé un baromètre de marque qui aurait révélé “un rejet et une défiance totale envers le display, intrusif et non contextualisé”, rapporte Cécile Beziat. Le site veut donc plutôt proposer aux annonceurs du native advertising et du brand content en développant des “concepts éditoriaux tellement forts que l’on pourra les détourner pour ainsi y intégrer des produits et des marques”, indique Cécile Bézia, citant l’exemple d’une opération autour du running pour l’application de rencontres Happn. Cette évolution requiert un rapprochement étroit de la régie et de la rédaction, conviée aux sessions de brainstorming pour l’élaboration d’opérations spéciales. AdblockersBrand content Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
