Adblockers : ce qui s’est dit au “Camp David” organisé par Eyeo à Londres

mind-Satelinet révélait il y a quelques semaines la volonté d’Eyeo, l’éditeur d’Adblock Plus, d’organiser un “Camp David Europe” le 2 février à Londres, pour réunir différents acteurs français et européens des secteurs médias et communication en ligne. L’objectif : former un comité indépendant chargé de déterminer ce qu’est une “publicité acceptable”. C’est cette publicité acceptable qu’Eyeo laisse passer au sein de la white list de son adblocker, en étant aujourd’hui seul juge pour déterminer quels sont ces formats “qui respectent la navigation de l’internaute”. Cetet réunion a eu lieu ; environ 25 participants étaient présents, venus de tous les pays, dont la France, a indiqué Eyeo à mind-Satellinet : il s’agissait de journalistes, de représentants des éditeurs, de la publicité, de l’adtech et de défenseurs de la vie privée.

La journaliste Lara O’Reilly a assisté à cette réunion et la relate sur Business Insider. Elle s’est engagée à ne pas révéler les noms des présents ni leur point de vue. Mais l’ISBA, l’association des annonceurs au Royaume-Uni, nous avait annoncé sa présence. Quatre représentants d’Eyeo étaient là, dont son CEO Till Faida, mais aucun annonceur, ni agence.

Les discussions ont essentiellement porté sur le modèle économique d’Eyeo, comparé tour à tour à une “taxe”, de “l’extorsion” ou encore “une sorte de réseau mafieux de la publicité”. Plusieurs participants ont demandé plus de transparence sur le modèle économique et sur les sociétés qui acceptent de payer pour figurer sur la liste blanche du bloqueur de publicités. Les critères d’Eyeo pour juger une publicité “acceptable” ont également été débattus.

“La discussion ressemblait plus à une tentative de rencontre qu’à une réunion constructive pour la création d’un comité indépendant. Mais le fait que la réunion n’a pas été très conflictuelle permet de considérer cette rencontre comme une étape productive pour toutes les parties. Il est apparu que la plupart des participants préféraient aborder la question des négociations sur ce qui est bon pour l’utilisateur, plutôt que de mener une guerre des technologies”, indique la journaliste.